床墊，對于中國家居消費者來說是睡眠習慣逐漸改變最終選擇的產物。在對澳洲進口床墊品牌施華白蘭代理商的采訪中，認為：“中國人長久以來習慣于睡在硬床環境下，但隨著生活水平的提高，對睡眠質量的重視，使得這幾十年來床墊逐漸走進每個家庭中?！庇行枨蟛庞惺袌?，國外床墊品牌也正是看中國內消費市場的巨大，紛紛進入中國市場，當下的國內市場進口床墊儼然成為家具行業中一個新興的增長點。

　　進口床墊的中國行情

　　中國床墊市場規模據估算已經達到3000億級別，雖說與家具行業總產值規模相比仍屬冰山一角，但床墊市場每年有著百億級別的高速增長又不得不讓人動心，欲在其中分得一杯羹。

　　據初步估算，目前國內進口床墊品牌已突破百家，每年還有10%的增長。

　　在價格方面，進口床墊卻有著兩級分化趨勢。一方面，諸如進口床墊正在朝著“親民化”的路線發展;但消費者趨之如騖，這樣的價格仍然是消費者承受范圍之內。

　　消費者為什么愿意為進口床墊買單?

　　國產床墊確實在用料上和科技含量上與進口床墊有一定差距。而消費者為什么愿意為進口床墊買單呢?施華白蘭認為，驅使人們消費進口床墊最重要的原因是對國產床墊質量上的巨大不信任，國內有些床墊企業偷工減料、生產偽劣床墊事件時有發生。床墊作為直接接觸品，問題床墊危害著消費者人身安全，生產監管更加嚴格的進口床墊即使價格再高，消費者也會為此買單。

　　進口床墊賣的是一種品牌價值、一種情懷

　　說起進口床墊，就不得不提到“施華白蘭”。長久以來，“施華白蘭”一直是床墊的代名詞，在所有的進口品牌商中，施華白蘭的產品價格可以說是目前進口床墊市場的價格標桿。因為消費者認可，這就是品牌的力量。不同于國產床墊“用量搏市場”，進口床墊品牌價值體現在“品牌”上，進口床墊賣的是一種品牌價值，是一種情懷。這樣的品牌價值給消費者灌輸一種“XX品牌床墊，必屬精品”，擁有該床墊便是講求人生品質的情懷。

　　品牌的價值是無窮大的，中國人善于打“價格戰”以量取勝，但外國人善于用品牌創造價值。進口床墊品牌對國內同行最大的啟示就是：要從消費者品牌轉變為市場品牌。此話怎講?消費者品牌是消費者買了你的產品后才了解你的品牌，而市場品牌是消費者知道品牌，對這個品牌有著巨大信任度，去選擇產品。前一點，能賺錢;后一點，能賺更多的錢。這一點，“施華白蘭”走在了行業的前列，也值得國內床墊企業去學習。

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